¿Cómo sigues siendo rastreado en línea?

Mientras se modificaba el Meta, algunas pequeñas empresas comenzaron a buscar otras formas de anunciarse. Anteriormente, se necesitaban alrededor de $6 en anuncios de Facebook para identificar a un nuevo cliente, dijo Sean Baker, propietario de Baker SoftWash, una empresa de limpieza de exteriores en Mooresville, Carolina del Norte. Ahora cuesta $27, dijo, porque los anuncios no encuentran a las personas adecuadas.

El Sr. Baker comenzó a gastar $200 al mes en publicidad a través del Programa de marketing para negocios locales de Google, que aparece en su sitio web cuando las personas que viven en el área buscan limpiadores. Para compensar esos costos de marketing más altos, aumentó sus precios en un 7 por ciento.

“Estás gastando más dinero ahora que antes para hacer las mismas cosas”, dijo.

Otros gigantes tecnológicos con información de primera mano se están beneficiando del cambio. Amazon, por ejemplo, tiene una gran cantidad de datos sobre sus clientes, incluido lo que compran, dónde se hospedan y qué películas o programas de televisión transmiten.

En febrero, Amazon reveló su tamaño negocio de publicidad Los ingresos alcanzaron los 31 200 millones de dólares en 2021, por primera vez. Esto convierte a la publicidad en la tercera mayor fuente de ventas después del comercio electrónico y la computación en la nube. Amazon se negó a comentar.

Amber Murray, propietaria de See Your Strength en St. Ella dijo que los resultados fueron fantásticos.

En febrero, pagó alrededor de $200 a Amazon para mostrar sus productos cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda cuando los clientes buscan calcomanías decorativas. Ella dijo que las ventas totalizaron $250 por día y continuaron creciendo. Cuando gastó $85 en una campaña publicitaria de Facebook en enero, generó solo $37,50 en ventas, dijo.

“Creo que los días dorados de los anuncios de Facebook terminaron”, dijo Murray. “En Amazon, la gente te busca a ti, en lugar de decirle a la gente lo que debería querer”.