Epcot de Disney necesitaba un cambio de imagen. Marvel Guardians of the Galaxy está aquí para salvar el día
La compañía depende de un grupo de sinvergüenzas intergalácticas para obtener ayuda. “Guardians of the Galaxy: Cosmic Rewind”, una moderna montaña rusa cubierta con los populares superhéroes que aparecieron por primera vez en la película de 2014, se inauguró el viernes en un parque temático de Florida.
No es sólo una atracción cotidiana. Este barco es la clave para la protección futura del negocio de los parques de Disney.
Disney está incorporando una estrategia de sinergia con Marvel, una de las marcas de películas más populares de la compañía, para impulsar una parte esencial de su negocio mientras moderniza uno de sus fantásticos parques temáticos.
La estrategia
“La transmisión en vivo le da a Disney una presencia cotidiana en la vida de sus clientes, pero Parks le da a Disney tanto espacio con estos consumidores como cualquier otro medio grabado”, dijo a CNN Business Robert Niles, editor de ThemeParkInsider.com. “Visitar los parques temáticos o los cruceros se convierte en un recuerdo de por vida para millones de consumidores, algo que conduce a una afinidad de por vida con la marca Disney”.
Pero ese segmento generó $6.6 mil millones en ingresos en el segundo trimestre de este año fiscal, más del doble de sus ventas en comparación con el año pasado.
Ahora es el turno de Epcot. Introduzca “Rebobinado cósmico”.
conducir
Epcot ofrece otras atracciones emocionantes como “Test Track”, pero no se considera uno de los centros turísticos más emocionantes de Disney World. Esa distinción pertenece más a Hollywood Studios, su parque temático que contiene juegos basados en Star Wars y The Twilight Zone.
De hecho, no se suponía que el Epcot original fuera un parque temático, sino un vecindario futurista planificado de Walt Disney conocido como la Comunidad Experimental Experimental del Mañana. De ahí el acrónimo.
Marvel es el nombre más importante en entretenimiento, y ahora Disney lo está utilizando para impulsar su negocio de resorts para atraer a familias que podrían haber encontrado la iteración anterior del parque un poco aburrida.
Disney le dio a CNN Business un primer vistazo al viaje, y “Cosmic Rewind” no es nada aburrido. Una montaña rusa iguala la diversión de la serie, cuyas películas han recaudado más de $1.6 mil millones en la taquilla mundial.
De hecho, no es un viaje, es muy parecido a vivir en tu propia película de Marvel.
Los invitados se sumergen en una historia que tiene lugar desde el momento en que hacen fila. Una vez que abordan el barco, la montaña rusa se entreteje durante una batalla entre un centinela y una proyección gigante del espacio celestial que está programada para tocar canciones como “September” de Earth, Wind & Fire, que coincide con el ambiente disco de la película.
Esa inmersión total es exactamente el punto, según Josh Damaro, presidente de Parques, Experiencias y Productos de Disney. “Esperamos con ansias el siguiente nivel de narración donde nuestros invitados podrán acceder a sus historias favoritas de formas completamente nuevas”, dijo Damaro a CNN Business.
“Como siempre ha dicho Walt, Epcot siempre debe estar en un estado de evolución y nunca ser el mismo”, agregó. “Nuestros objetivos son mantener este jardín privado vibrante, vibrante y aún nostálgico, pero listo para el futuro”.
